Media wywierają znaczny wpływ jako potężny instrument, który posiada zdolność do kształtowania podświadomych skłonności, perspektyw i przekonań jednostek. Powszechnie akceptowana koncepcja zakłada, że supremacja podmiotu w regulowaniu mediów przekłada się na ich władzę nad masami, i w znacznym stopniu, to postulowanie jest uzasadnione. Ten esej stara się zbadać prawdziwość twierdzenia, że dominacja mediów nad opiniami i postawami jednostek przekłada się na władzę nad tymi, którzy sprawują kontrolę nad tymi kanałami. Ponadto zbadana zostanie również kwestia, czy istnieje de minimis możliwość naprawienia tego stanu rzeczy.

Media bezsprzecznie wywierają znaczący wpływ na dyspozycje poznawcze i emocjonalne jednostek. Kanały medialne, w tym gazety, sieci telewizyjne i platformy mediów społecznościowych, posiadają zdolność do kształtowania percepcji społecznej poprzez strategiczne prezentowanie zobiektywizowanych informacji i nadawanie odpowiednim tematom określonego kształtu. Wspomniane zjawisko ma znaczny potencjał, aby znacząco wpływać na punkt widzenia jednostek na poszczególne sprawy i może kształtować ich przekonania polityczne i tendencje wyborcze. Badania empiryczne wykazały, że stronniczość mediów może mieć znaczący wpływ na wyniki wyborów, szczególnie w Stanach Zjednoczonych.

Z drugiej strony, kluczowe jest uznanie, że jednostki nie przyjmują biernej roli jako odbiorcy mediów. Jednostki posiadają zdolność do poddania się procesowi krytycznej oceny istniejących informacji, a następnie generowania własnych perspektyw. Ponadto, pojawienie się mediów społecznościowych zapewniło zwykłym jednostkom kanał do rozpowszechniania ich osobistych perspektyw i osądów, tym samym funkcjonując jako czynnik łagodzący dominujące media. Ponadto, szereg globalnych organizacji i organów nadzorczych stara się zagwarantować sprawiedliwe i bezstronne przedstawianie wiadomości przez media.

Podsumowując, nie można zaprzeczyć, że osoba lub grupa, która posiada dominację nad mediami, ma znaczną władzę w zakresie kształtowania popularnych poglądów. Mimo tych faktów nierozważnie byłoby twierdzić, że istnieje nieodłączna niemożność poprawy tej sytuacji. Jednostki posiadają zdolność poznawczą do wnikliwej oceny prezentowanych im informacji i syntezy własnych poglądów. Ponadto, pojawienie się mediów społecznościowych i wysiłki podmiotów nadzorujących mogą funkcjonować jako siła korygująca dominujące media. Ważne jest jednak, aby zachować czujność i zagwarantować, że platformy medialne są uważane za odpowiedzialne za swoje wysiłki dziennikarskie.

Siła mediów: badanie ich wpływu na opinię publiczną i możliwości zadośćuczynienia.


Naukowa bibliografia:

  1. Baumgartner, J. C., & Morris, J. S. (2010). The Daily Show effect: Candidate evaluations, efficacy, and American youth. American Politics Research, 38(4), 663-687.
  2. Bennett, W. L., & Iyengar, S. (2008). A new era of minimal effects? The changing foundations of political communication. Journal of communication, 58(4), 707-731.
  3. Cappella, J. N., & Jamieson, K. H. (1997). Spiral of cynicism: The press and the public good. Oxford University Press.
  4. Matczak, A., & Sierotowicz, T. (2016). Media a opinia publiczna: badania i refleksje. Studia Polityczne, (41), 7-31. (Translation: Media and public opinion: research and reflections. Political Studies, (41), 7-31.)
  5. McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public opinion quarterly, 36(2), 176-187.
  6. Tsfati, Y., & Cappella, J. N. (2005). Do people watch what they do not trust? Exploring the association between news media skepticism and exposure. Communication research, 32(5), 603-624.

Ważne słowa, które należy zapamiętać:

  • Stronniczość mediów: selektywne przedstawianie informacji przez media w celu wpłynięcia na opinię publiczną
  • Opinia publiczna: poglądy ogółu społeczeństwa na daną kwestię
  • Watchdog: organizacja, która monitoruje działania innej organizacji, zazwyczaj w celu zapewnienia uczciwych i etycznych praktyk
  • Media głównego nurtu: dominujące, uznane media w społeczeństwie
  • Media społecznościowe: platformy internetowe, które umożliwiają użytkownikom tworzenie, udostępnianie i wymianę informacji i opinii